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瑞士豪华手表品牌百达翡丽（Patek Philippe），进入中国市场15年后，放下“高冷”、在线布局，在中国市场寻求新的机遇。 
2018年4月，百达翡丽在微信官方账号注册后，近日发布了两年半来的第一条推文《创造你的传统》，向中国消费者介绍了品牌历史，进一步诠释了经典的品牌广告口号“没有人真正拥有百达翡丽，只是为了下一代”。值得注意的是，该品牌还附上了微信小程序和官网的链接。在发表文章之前，这篇文章的阅读量是2万，获得了361个赞。
这一举动引起了大多数网民的热烈讨论，网民们说冷百达翡丽开始变得脚踏实地。百达翡丽只是发布了一条推特，为什么它引起了广泛的关注？
据报道，由于百达翡丽在营销和推广方面一直保持着高度的克制，因此它一直是中国消费者的神秘瑞士奢侈手表品牌。记者了解到，2005年百达翡丽进入中国市场后，截至目前，中国大陆只有两家门店，即百达翡丽上海源豪宅和北京源豪宅。该品牌的官方网站仅限于产品介绍。如果国内消费者想购买商品，他们只能去实体店。 
在百达翡丽保持冷漠的态度下，爱彼、肖邦等百年瑞士手表品牌加速了中国市场的在线发展。他们不仅开设了微信官方账号，而且保持了每月至少三条推特的更新频率，并与天猫和京东达成了合作。从今年4月25日到29日，历峰集团在NET-A-Porter天猫官方旗舰店以全数字化的形式举办了前所未有的“天猫云展”，价格高达数十万的手表可以“观看和购买”。卡地亚（Cartier）、江诗丹顿（Vacheron Constantin）多个头部高端钟表品牌纷纷参与其中。
在布局线上，百达翡丽显然已经远远落后于起跑线。中国奢侈品联盟荣誉顾问张培英告诉《中国商报》，中国是奢侈品消费大国，年轻人已成为奢侈品消费的主力军。只有顺应数字化趋势，百达翡丽才能更好地接触中国年轻消费者。
从数据来看，中国市场也将成为低迷手表市场“自救”的新机遇。瑞士手表工业联合会今年8月发布的最新数据显示，在其他地区负增长的情况下，中国市场继续领先于7月份的44.9%，成为瑞士手表的第一个出口国，连续三个月表现强劲。
面对新的市场机遇，百达翡丽显然意识到，在数字时代，只有顺应潮流，才能更好地面向未来，从今年年初允许经销商在线销售到发布帖子和推出微信小程序。 
有分析人士表示，百达翡丽在钟表市场一直很有竞争力，如果能充分利用数字化转型，未来的发展前景不容小觑。据悉，百达翡丽拥有近181年的历史，在重质不重、细工慢活的生产原则下，该品牌每年只有5万块手表。正是由于对完美的终极追求，百达翡丽拥有100多项技术专利，其实力与其他瑞士手表品牌相当，如历峰集团的卡地亚。摩根士丹利（Morgan Stanley）2019年，百达翡丽的市场份额超过卡地亚，达到6.1%，仅次于劳力士（Rolex）、欧米伽（OMEGA）和浪琴（LONGINES），瑞士法郎的销售额达到14.5亿元(约107亿元人民币)。
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