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2013年11月10日晚，一块不锈钢手表在日内瓦拍卖会上以近100万美元的价格售出，创造了新的拍卖纪录。这块手表从来没有被伟大的演员、音乐家或赛车手拥有过，也不是镶满钻石的金表。它只是最受欢迎的时间表——简单而罕见的劳力士迪通拿。 
从诞生到50周年，迪通拿成为劳力士家族中最具收藏价值和最受欢迎的手表。迪通拿为什么这么受欢迎？因为它只是符合藏表的三个基本要素：伟大的设计、卓越的品牌价值和稀缺性！今天的迪通拿仍然完全适用于这三个项目。
首先是设计。迪通拿漂亮吗？当然，它已经超越了美丽的外观层。迪通拿37毫米的表壳在诞生之初略大，但现在尺寸精致，完美贴合手腕。据说古董迪通拿是“世界上最舒适的手表”。 
迪通拿的盘子干净、经典、优雅，有点有趣。1963年发布时，黑盘上的两个小时盘是浅色的，而白盘上的小时盘是黑色的。这种色彩对比设计使迪通拿与欧米茄、百年灵和泰格豪雅区分开来。这些竞争对手的磁盘是单一的颜色。出色的设计使劳力士具有竞争优势。
另一个事实是，迪通拿也是劳力士。当然，手表收藏家希望有一天他的收藏会有更好的市场价格。他可以赚钱。没有比知名度高、品牌受尊敬的手表更合适的选择了。劳力士引领潮流，而不是跟随潮流，就像它的政治和商业精英佩戴者史蒂夫?麦昆一样，Jay-Z和007都戴劳力士。 
丘吉尔和切格瓦拉也戴着劳力士。包括美国总统在内的国家元首太多了，他们都戴着劳力士的星期日历，这款手表甚至获得了“元首”的昵称。劳力士今天遍布世界各地。瑞士日内瓦总部、比尔工厂和世界各地的子公司雇佣了9000多名员工。
劳力士从不放弃，这是它成功的秘诀。劳力士在英国超级品牌调查中排名第一；劳力士也是福布斯世界上最具影响力的品牌之一。如果迪通属于其他品牌，它今天可能不会取得如此优异的成绩。
男人如此喜欢奇思妙想，以至于许多经典劳力士不是为了好看，而是为了特定的冒险目的。格林威治是专门为泛美航空飞行员设计的，他们可以同时到达目的地，获得当地和家乡的时间。 
潜水员是为潜水员开发的。20世纪50年代上市的Milgauss可以防止磁化干扰，特别是对电厂、医院和早期核实验室的工作人员，因为那里的电磁场会干扰手表的准确性。劳力士赋予手表的意义更多的是日常佩戴的时间工具，而不是奢侈品。当然，劳力士也知道如何让手表更具艺术性：不同颜色的表圈或更大的表冠。
这些都给劳力士的收藏和价值加分。根据佳士德的数据，劳力士的升值速度和保值能力高于其他品牌。
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