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这个问题从两个方面来看： 
第一个是根据珠宝的使用场景来区分：顶级珠宝品牌的产品大多可划分为四个区间，定位由低至高，分别是： ——服饰珠宝（时尚珠宝）costumeJewelry、Fashion Jewelry——精品珠宝FineJewelry ——高级华贵High Jewelry ——高定珠宝High end customized Jewelry
服
饰珠宝或时尚珠宝costumeJewelry，故名思义，是用来搭配服饰，作日常佩戴所用的，常用一般的贵金属、镶嵌普通的半宝石珠宝，具体而言，即入
门款，包括“专卖店里有钱就能买到的卡地亚”，包括常见的三环戒、LOVE手环、Paris Nouvelle Vague的大多数。 梵克雅宝的四叶草，宝格丽的钛金、蒂芙尼的银饰、T系列、香奈儿的黑白珍珠等等。它们的售价，大约都在2000美元以下。简言之，这类珠宝，上头没有什么大石头。 
精品珠宝FineJewelry，则会镶制更为贵重的四大宝石，只是石头稍小，设计也不再是大路货，即便是在门店中，也很常常没有现货。 它们的代表有卡地亚的兰花入门入款，Tiffany的Keys系列高端品等等。售价则会相对提高，大约在2000美元-3万美元之间。适于日常佩戴和稍为隆重的场合。 而“一直在高冷总是在傲娇的高定卡地亚”，即那些总是在珠宝双年殿里展出的卡地亚，其实是属于高级珠宝High Jewelry和高定珠宝High end customized Jewelry。 例如卡地亚的royal系列，它们的主石一般硕大贵重，配石往往达到5克拉以上，设计也多是繁复富贵。 它们往往是当季的镇店珠宝，价格即从5万美元起，并无上限。（高定珠宝和高级珠宝的不同之处，在于高级珠宝往往出自设计师的独立创意，而高定珠宝的设计中，有更多的客户意志，而且主石也很可能是客户本身提供，只是委托卡地亚设计）。 这些珠宝，几乎不适合日常场合佩戴，王室、贵族、名媛及顶级富豪们，才是他们的主力客户。 
第二个是根据卡地亚和蒂芙尼分身的品牌定位来区分：卡地亚的定位，就是要比蒂芙尼贵，正如爱马仕的定位，也比LV贵。而蒂芙尼的“便宜”，更多来自于自身的市场策略。 从历史而言，蒂芙尼是美国品牌，而卡地亚是法国品牌，卡地亚自百年以前，就成为了不少皇室的特许供应商，为其打造重要的头面——冠冕、订婚戒指等。 蒂芙尼早期的顾客中，虽然也有一些王族贵客，但就现代而言，卡地亚仍然是英国皇室的特许供应商，凯特王妃结婚时佩戴的冠冕，就是英国女王伊丽莎白二世借给她的卡地亚Halo。但纵观现存的王室，近年来几乎没有向蒂芙尼定制过什么重要的珠宝。 蒂芙尼不是没有比卡地亚高端的“镇店之宝”，比如，那一颗129克拉的Tiffany Diamond黄钻，只是，独木难支持，卡地亚的王室粉丝们，数量明显更多一些了。 
贵有两层含义：定价上的贵以及品牌价值上的贵。 这两点上来看，可以说基本上卡地亚都比蒂芙尼贵。 首先，卡地亚拥有作为高级珠宝商的正统出身。路易十四时代开始，高级珠宝订制开始在巴黎萌芽，只服务皇室和贵族。到了19世纪中期，高级珠宝从小工坊逐渐发展成品牌化的珠宝商，1848年诞生的卡地亚就是其中之一。毕竟没几家珠宝商拥有“皇帝的珠宝商、珠宝商的皇帝”之名。 
纽约的蒂芙尼虽然诞生在1837年，但却不是做珠宝起家，开始做了很多年的小商品生意，是个买手店，从全世界各地采买文具、摆件，卖给刚刚开始富裕、希望提升生活品位的纽约新富。后来蒂芙尼先生本人发现了钻石珠宝上的商机，在巴黎把没落的皇室拍卖的珠宝买下来，转手卖给纽约的客人，大赚了一笔，同时第一次让美国人开始佩戴高级珠宝。
那时的美国人都以法国拿破仑三世的妻子尤金妮皇后作为时尚偶像，纽约人和蒂芙尼做的一切都是效仿和追随巴黎潮流。直到1850-60年代，蒂芙尼才开始自己制作自己的钻石珠宝，并在1886年推出了今天众人熟知的求婚钻戒的原型Tiffany
Setting六爪镶嵌钻戒。它甚至把珠宝店开到了巴黎，跟卡地亚开在同一条马路上，自制的美国珍珠珠宝作品尤其受尤金妮皇后喜爱，也成为了欧洲皇室的委任珠宝商。
这是美国人的创业故事，是那个年代美国梦崛起的表现，也是基于欧洲传统、再创属于美国自己的崭新历史的故事。蒂芙尼很好的找到了自己的风格定位，让曾经高高在上的高级珠宝变得与时俱进，符合当下的时代表达，也让珠宝变得更加亲民。这就类似于时装领域高级定制服到成衣的转变。 正是因为蒂芙尼想让所有人都买得起钻石，所以它提供了比欧洲传统珠宝商（比如卡地亚、尚美、梵克雅宝、宝格丽等）更为广阔的价位选择，更在1974年颠覆性地把钻石镶嵌在纯银材质上（Elsa
Peretti的Diamonds by the Yard系列），钻石可是从来没有如此亲民过！ 
在求婚钻戒上也是如此，欧洲传统珠宝商少有把小颗钻石镶嵌在钻戒上售卖，但是蒂芙尼看准了大众市场上的生意机会。但这并不能说卡地亚的钻戒就比蒂芙尼的好，只不过卡地亚故意要把品牌形象做的更高，希望受众人群更高端。但卡地亚最近推出了细款的Love系列，售价是原来的二分之一，也是开始抢占稍低端的市场了。
在广告宣传上，卡地亚更多地宣传高级珠宝，但蒂芙尼则是钻戒和时尚珠宝，更加让人觉得卡地亚比蒂芙尼贵。但如果我告诉你，蒂芙尼也有1亿元人民币的绿蓝钻戒呢？  卡地亚用了传统的法国奢侈品的营销手法让品牌形象更凝聚，蒂芙尼则是想在每个价格区间上都全面开花，在今天这样一个变幻莫测的时代，两个截然不同的手法哪一个会奏效恐怕连他们的CEO都预见不到。
类似的同款珠宝产品卡地亚就是比蒂芙尼贵，其实蒂芙尼要早于卡地亚的诞生，这源于两个品牌最早的市场地位，也与这两个品牌过去的市场策略有关。 卡地亚从诞生伊始就以高端品牌为主打，皇室珠宝，御用珠宝成了卡地亚的标签。而蒂芙尼却用低价的银饰品来扩张市场。  卡地亚向来瞄准的就是高端市场，这让卡地亚天生就比瞄准中低端市场的蒂芙尼显得更加高贵。
造成卡地亚比蒂芙尼贵其中还有历史原因。卡地亚一开始就是珠宝商，而蒂芙尼最早是做银饰品餐具的，后来才转向珠宝市场，在血统上卡地亚也比蒂芙尼更显得纯正。
 珠宝饰品不同于其他，珠宝是用来搭配服饰和作为日常佩戴装饰自己所使用的，一般都用贵金属或者稀有矿石打造而成，所以其品牌调性也在市场价格中起到了一定的作用。 与蒂芙尼相比，卡地亚的搭上了贵族、皇室这种调性，也能让旗下的产品拥有更多更丰富的故事。 过去封建的欧洲皇室是统治阶层，人民都崇拜和向往皇室。所以皇室所用的东西在百姓看来昂贵是理所应当。而蒂芙尼在这方面则显得更加亲民。
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